L'Afrique du Sud à toutes les sauces, ça me gave !

A croire que c'est le nouvel argument pub en ce moment. Coupe du monde oblige. Et encore, elle a même pas encore commencé. Entre les produits saveur Afrique du Sud, du soda à la sauce. Les produits avec concours pour gagner un safari en Afrique du Sud.

Mais alors, la pub qui me gave vraiment, c'est celle pour Voo (à voir ci-dessous, pour ceux qui ne l'auraient pas vue). Avec ce type qui parle zoulou, est habillé en pagne et peaux de bêtes et danse devant sa télé. Cliché à mort, je trouve. Une image de l'Afrique figée. Une image de l'Afrique comme les occidentaux la voient (ou du moins certains). Qui se veut exotique.

Alors, je suis d'accord que ça fait partie de l'histoire et de l'identité de l'Afrique du Sud. Mais ça me gêne qu'on la résume à ça. Et seulement ça. Les médias profiteront-ils de la Coupe du monde pour nous offrir des reportages nous permettant d'appréhender la diversité et la complexité de ce pays ? De revenir sur son histoire ? Sur les défis qui s'offrent à cette nation ?

Je suis loin d'être une spécialiste de ce pays. J'ai eu l'occasion d'y passer quelques jours lors d'un voyage d'immersion de trois semaines au Zimbabwe avec l'ONG belge Entraide et Fraternité. Enfin, deux-trois jours à Johannesburg. Traversé le pays en autobus, direction Harare. Johannesburg, juste une pause entre l'avion et le bus. La visite du musée de l'Apartheid, une étape qui marque. Bref, loin d'avoir une tonne d'arguments à opposer à ce genre de pubs. Mais en tout cas, moi, elle me dérange. Pour l'image d'une Afrique immobile, qui n'aurait pas bougé d'un iota depuis des siècles, qu'elles semblent dégagées parfois. Plus que l'univers de la pub en soi, c'est sans doute l'image que les Européens ont/se font de l'Afrique qui est à remettre en cause. Celles que les médias véhiculent encore trop souvent.